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什么是媒介策劃？
作者：佚名 日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]
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媒介策劃（media planning）的目的是構(gòu)思、分析和巧妙地選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ�，使廣告訊息能在適當(dāng)時機(jī)、適當(dāng)?shù)膱龊蟼鬟f給適當(dāng)?shù)氖鼙�。這涉及諸多問題，如：
我們應(yīng)在何處發(fā)布廣告？（哪個國家？哪個地區(qū)或市內(nèi)哪幾個地方？）
我們應(yīng)采用那些媒介載體？
我們應(yīng)在何時集中投放廣告？
我們應(yīng)采用什么頻率發(fā)布廣告？
我們的媒介廣告是否有和其他傳播手段整合的機(jī)會？
上述有些決策需要進(jìn)行嚴(yán)禁的科學(xué)調(diào)查和詳細(xì)的數(shù)學(xué)分析，可以借助高級計算機(jī)軟件程序來完成這項(xiàng)工作，但理解與說明所有這些數(shù)字的真實(shí)含義，然后將它們轉(zhuǎn)化、實(shí)施為像視窗’95那樣的媒介計劃，卻需要人類的智慧與創(chuàng)造力。