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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容什么是媒介策劃？作者：佚名日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]

   媒介策劃（media planning）的目的是構(gòu)思、分析和巧妙地選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ�，使廣告訊息能在適當(dāng)時(shí)機(jī)、適當(dāng)?shù)膱龊蟼鬟f給適當(dāng)?shù)氖鼙�。這涉及諸多問題，如：

    我們應(yīng)在何處發(fā)布廣告？（哪個(gè)國家？哪個(gè)地區(qū)或市內(nèi)哪幾個(gè)地方？）

    我們應(yīng)采用那些媒介載體？

    我們應(yīng)在何時(shí)集中投放廣告？

   我們應(yīng)采用什么頻率發(fā)布廣告？

    我們的媒介廣告是否有和其他傳播手段整合的機(jī)會(huì)？

    上述有些決策需要進(jìn)行嚴(yán)禁的科學(xué)調(diào)查和詳細(xì)的數(shù)學(xué)分析，可以借助高級計(jì)算機(jī)軟件程序來完成這項(xiàng)工作，但理解與說明所有這些數(shù)字的真實(shí)含義，然后將它們轉(zhuǎn)化、實(shí)施為像視窗’95那樣的媒介計(jì)劃，卻需要人類的智慧與創(chuàng)造力。